Best Ager

aktywność fizyczna po 50.

Branża sportowa chętnie otwiera się na grupę docelową określaną mianem Best Ager,
czyli osób po 50., preferujących aktywny, zdrowy, sportowy styl życia. To właśnie im dedykowane są obszary specjalne The Best Agers organizowane w ramach targów ispo. Stanowią one odpowiedź
na zmieniającą się strukturę demograficzną społeczeństw państw rozwiniętych (gwałtownie wzrasta udział osób po 50 roku życia).
Tym razem organizatorzy skoncentrowali się na kształtowaniu relacji klient-sprzedawca, pomagając odkryć grupę aktywnych pięćdziesięciolatków jako docelowych klientów sklepów sportowych.


  Badania wskazują, że na rynku nie ma produktów kierowanych bezpośrednio i wyłącznie do tej grupy docelowej (gwałtownie się powiększającej jak wynika ze statystyk demograficznych),
można powiedzieć że są ignorowani przez producentów.
Specjalistyczne sklepy sportowe z indywidualnym podejściem do klienta cieszą się największym uznaniem. Pięćdziesięciolatkowie preferują prostotę i komfort, uznanie w ich oczach można zyskać oferując drobne „wartości dodane”, np. montując dzwonki do wzywania obsługi
lub oferując szklankę źródlanej wody podczas przeglądania oferty
(takie drobiazgi z pewnością docenią również młodsi klienci). Są jednak wymagający. Od sklepu oczekują, że będzie oferował pełne wyposażenie sali gimnastycznej będąc jednocześnie oazą wellness i kawiarnią. Aspekt spotkań towarzyskich odgrywa tu duże znaczenie – świetnym pomysłem jest zamontowanie przy wejściu lub kasie korkowej tablicy, na której każdy klient może zostawić ogłoszenie, chociażby o tym, że poszukuje kompana do wspólnej wyprawy.50% Best Agers mówi, że woli cieszyć się życiem, zachować niezależność, dobry wygląd i kondycję niż oszczędzać. Takiego potencjału nie wolno lekceważyć.

ks
Foto: M. Zając
13 lipca 2007, godz. 16:59